Mężczyźni są wyjątkową grupą klientów dla firm kosmetycznych. Ich wymagania są zgoła różne od tych, które mają kobiety. W dzisiejszych czasach niewielu z nich rezygnuje z zakupu typowo męskiego kremu pielęgnacyjnego na rzecz podkradania takiego kosmetyku swojej kobiecie. Preparaty dla mężczyzn przede wszystkim mają inną konsystencję, bardziej męski zapach, a także są wzbogacone w odmienne składniki odżywcze lub użyte w innym stężeniu, idealnym do pielęgnacji właśnie skóry męskiej.